NFT: Brauerei gibt digitale Wertanlage heraus

Man kann über NFTs eine Menge verrückte Geschichten erzählen. Der Kunstmarkt hat zehn Prozent seines weltweiten Umsatzes im ersten Quartal 2021 mit NFTs gemacht. Es gibt einen virtuellen NFT-Rennwagen der Formel 1, der für mehr als 100.000 Dollar verkauft wurde. Ein NFT zu Ehren des Whistleblowers Edward Snowden hat es auf einen Preis von mehr als vier Millionen Dollar gebracht. Die Summe kam einer Stiftung für Pressefreiheit zugute. Für Menschen, die genug Geld und/oder Übermut haben, ist das ein Trend, den man mitmachen kann. Für andere, die überlegen, wie sie ihr Geld anlegen, ist es ein schwer zu kalkulierendes Phänomen, weil damit so viele Fachbegriffe verbunden sind, dass man die Materie nur mit Hilfe eines Lexikons zu durchdringen scheint. Eine Düsseldorfer Marke macht es leichter, das Ganze zu verstehen, denn sie bietet ab dem 1. April (und das ist kein Scherz) NFTs an. Das junge Unternehmen Eichhörnchen Bräu sammelt in einem Crowdfunding Geld, um weitere Biere, einen Likör und Eichhörnchen-Mode auf den Markt bringen zu können. Unterstützer:innen können in dem Crowdfunding einfach Bierpakete oder Garderobe bestellen, die sie bekommen, wenn das Crowdfunding erfolgreich war. Und sie können ein NFT-Paket kaufen. Dazu nochmal in Ruhe wichtige Fragen und Antworten: Was genau sind jetzt NFTs?NFT ist die Abkürzung für Non-Fungible Token. Der erste Teil ist noch leicht zu übersetzen und zu erklären. Non-Fungible bedeutet, dass etwas unersetzbar, unteilbar und damit eindeutig ist. Ein non-fungibler Gegenstand ist ein garantiertes Unikat. Man kann sich das am leichtesten an einem Gemälde veranschaulichen, bei dem es sich nachweislich um das Original handelt. In der realen Welt kann man sich solche Unikate gut vorstellen, man kann auch nachvollziehen, warum manche Unikate (sagen wir Bilder von Gerhard Richter) einen sehr hohen Preis haben. Das Wort Token impliziert nun, dass wir die reale Welt verlassen und in die digitale Welt wechseln. Token beschreibt verschiedene virtuelle Phänomene, das macht den Begriff kompliziert. Ich möchte ihn hier der Einfachheit halber wie eine Urkunde betrachten. Der Token belegt, dass man Eigentümer:in einer digitalen Sache ist. Deshalb ermöglicht der Token den Eigentümer:innen – und nur denen – Zugang zu dieser Sache. Die entscheidende Frage ist nun: Wie kann man in einer Welt, in der man so leicht Dinge kopieren, verschicken, verändern kann wie in der virtuellen Welt, von Unikaten sprechen? Das setzt voraus, dass die Eigenschaften dieses Gegenstands dank kluger Verknüpfungen auf ganz vielen Computern ganz oft gespeichert werden. So oft, dass man zumindest ziemlich sicher sein kann, dass niemand diesen Gegenstand kopiert oder verändert. Die umfangreichen Speichermöglichkeiten und passenden Programme sind heutzutage gegeben. Und das hat findige Menschen auf die Idee gebracht, dass man Unikate nicht mehr nur in der realen Welt schaffen kann, sondern auch in der virtuellen. Der Rest ist dann ähnlich irrational wie der Kunst- oder der Sneakermarkt. Dass Menschen bereit sind, viel Geld für ein NFT zu bezahlen, hängt mit den Prominenten oder den Marken zusammen, die die NFTs veröffentlichen. Oder mit einer bekloppten Idee, die gerade alle super finden. Und dass man damit sogar Geld verdienen kann, liegt schlicht daran, dass andere Menschen dieses Unikat so unbedingt haben wollen, dass sie bereit sind, noch mehr zu zahlen als der bisherige Eigentümer des NFT. Das ist am Ende nicht viel anders als einst beim Sammeln und Tauschen von Fußballbildchen. Wie funktioniert das mit den NFTs bei Eichhörnchen Bräu?Wie beschrieben bietet die Düsseldorfer Marke in ihrem Crowdfunding ein NFT-Paket an. Es kostet 111 Euro und umfasst eine Lieferung mit besonderen Bieren, Zugang zu einer exklusiven Community-Veranstaltung, ein Goodie, dessen Level ausgelost wird (das Spektrum reicht von Socken bis Party) – und eben einen Non-Fungible Token. Wer also ein solches Paket kauft, erhält auf einer der großen NFT-Plattformen ein virtuelles Portemonnaie und legt den Token in diesem Portemonnaie ab, sicher, unkopierbar und unteilbar. Im ersten Schritt bedeutet das, dass man Mitglied in einer Art Club ist. Die Eichhörnchen-NFT-Eigentümer:innen können in Zukunft an Gewinnspielen teilnehmen, die es nur für sie gibt, sie bekommen Rabatte, die normale Kunden nicht erhalten, oder einen Vorab-Zugang zu weiteren NFT-Serien. Sollte es wie erhofft eines Tages einen Eichhörnchen-Ausschank in Düsseldorf geben, würde man, wenn man seinen Token auf dem Smartphone vorzeigt, in dieser Kneipe immer etwas Besonderes bekommen und erleben. Das heißt: Erst einmal unterstützt man ein junges Unternehmen beim Wachsen und kriegt im Gegenzug eine Menge Spaß dafür. Das virtuelle Produkt (NFT) wird mit einem physischen (Bier und Mode) und einem Erlebnis (Community) verbunden. Das erzeugt eine intensivere emotionale Bindung an die Marke. Mittelfristig können die Club-Mitgliedschaft oder der reine Token auch als Wertanlage interessant werden. Worin liegt die mögliche Wertsteigerung?Wenn Eichhörnchen Bräu als Marke weiter wächst und über Düsseldorf und die Region hinaus bekannt wird, könnte der vorhin beschriebene irrationale Moment kommen. Menschen werden so begeisterte Anhänger der Marke, dass sie neben Getränken und Mode auch weitere und möglichst exklusive Fan-Artikel haben möchten. Das kann dann eben zum Beispiel ein NFT aus der ersten NFT-Serie von Eichhörnchen Bräu sein, das jemand für 111 Euro gekauft hat und dann für einen höheren Preis abgibt. Natürlich klingt das zunächst irrational. Aber wer beobachtet hat, wie die Preise für Sportsammelkarten, für Actionfiguren oder limitierte Turnschuhe geklettert sind, braucht gar nicht mehr auf den Kunstmarkt schauen, um zu wissen, was ein Hype bewirkt. In den USA haben deshalb zum Beispiel die Biermarke Budweiser, McDonald’s, Nike und Adidas NFT-Kollektionen herausgegeben. Was ist Eichhörnchen Bräu?Um zu erörtern, ob die Marke aus Düsseldorf ein solches Potential hat, muss man sich die bisherige Geschichte anschauen. Im Sommer 2019 haben Benedikt Blaß und Stephan Kühn angefangen, im Gartenhäuschen von Benedikt Bier zu brauen. Das Eichhörnchen Hell fand zügig reichlich Fans, deshalb haben die beiden das Ganze ähnlich zügig professionalisiert. Die Rezepte entstehen immer noch im heimische Bräu-Stüberl, die Biere selbst aber in großen Brauereien, zum Beispiel bei Kürzer in Flingern. Auf das Eichhörnchen Hell folgten einige Spezialeditionen und das zweite Hauptbier Golden Ale, außerdem ein Nuss-Mix, T-Shirts, Polohemden, Caps. Und nach den ersten Kneipen und Craft-Beer-Fachgeschäften kamen Edeka und Rewe. Das alles ist in Corona-Zeiten gelungen, die in doppelter Hinsicht den Leitspruch der Marke bestätigt haben: &bdquo;Der Teufel ist ein Eichhörnchen.“ Das heißt erstens: Du weißt nie, was kommt. Und das heißt zweitens: Dann mach, was Dir Spaß macht. Verwirkliche auch die schrägen Ideen aus Deinem Kopf. Sogar, wenn sie mit einer kompliziert zu erklärenden Abkürzung verbunden sind. Weiterführende Links Das Crowdfunding von Eichhörnchen Bräu ist hier zu finden. Die Düsseldorfer haben zwei Online-Tastings geplant. Wer sich Eichhörnchen-Biere kauft, kann am 2. und am 22. April im Youtube-Kanal der Marke an Tastings mit Bier-Sommelieren teilnehmen.

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