Wie ein Düsseldorfer Start-up Schminke an den Mann bringen möchte

Schminken Sie sich? Ihre Antwort müsste eigentlich vor allem davon abhängen, ob Sie es lieber natürlich oder makellos mögen. Doch so ist es in Wirklichkeit nicht. Im Grunde geht es doch vor allem darum, ob Sie Mann oder Frau sind. Frauen schminken sich, Männer eher nicht. So war es immer schon. Aber warum? Das fragten sich auch Esad Alper und Joel Selzener, zwei Wirtschaftsstudenten aus Düsseldorf. Und entwickelten „MaleUp“, eine Make-up-Marke speziell für Männer.

Die Entstehungsgeschichte ist von klischeehafter Männlichkeit. Denn Esad Alper kickboxt in seiner Freizeit. Da bleibt mitunter ein blaues Auge nicht aus. „Ganz normal, passiert halt“, sagt er. Nur doof, wenn am nächsten Tag ein wichtiger Termin ansteht. Als es Alper einmal so ergeht, hilft ihm seine Cousine, das blaue Auge zu überdecken. Danach sieht er wieder vorzeigbar aus, hat aber diese neue Frage und damit eine Idee im Kopf: Warum gibt es so ein Mittelchen eigentlich nicht auch für Männer?

Der Handel mit dekorativer Kosmetik boomt seit Jahren. Allein 2022 erreichte die Branche in Deutschland einen Umsatz von 1,7 Milliarden Euro. Und es ist auch nicht mehr so, dass sich Männer generell nicht schminken. Zumindest gilt das für die Generation von Esad Alper, 24, und Joel Selzener, 23 Jahre alt. Und trotzdem scheinen die beiden Studenten mit ihrer Idee in eine Nische gestoßen zu sein.