+ Gefangen im Funnel-Tunnel + Anwohnerparken wird teurer +

Dienstag, 03. März 2026

+ Gefangen im Funnel-Tunnel + Pro & Contra: Anwohnerparken in Düsseldorf wird teurer + Lust auf französische Lebensart? +

Guten Morgen ,

keine Bange, der folgende Text ist kein Trichter. Jedenfalls ist er nicht als Trichter angelegt. Sollte sich am Ende herausstellen, er ist doch einer, geschah es aus Versehen. Wissen Sie etwa, was „Funnel-Denke” ist? Sehen Sie, ich wusste es nämlich auch nicht.

Zum Spaß lese ich manchmal Jobausschreibungen auf LinkedIn. Das ist diese Business-Plattform, auf der sich alle immer produzieren und ins Schaufenster stellen, damit die, die es mitansehen, juchzen: Wow, wie toll! Bevorzugt lese ich Jobangebote, die sich an Menschen richten, die schreiben. Genauer: die zu Werbe- und Marketingzwecken schreiben. Man will ja wissen, was sich in der eigenen Branche tut. In dem Zusammenhang stoße ich immer wieder auf den Begriff „Funnel”. Wahlweise „Funnel-Denke”. Funnel ist das englische Wort für Trichter. Man könnte also auch Trichter-Denke sagen. Allerdings klingt das noch bekloppter. Als hätte sich der Schöpfer des Ausdrucks beim Formulieren einen eingetrichtert.

Funnel-Denke geht einher mit „Conversion Mindset”. Beides zusammengenommen bedeutet: Man soll so schreiben, dass sich der Text ultimativ zuspitzt und die Leserschaft am Ende gar nicht anders kann, als das beworbene Produkt zu kaufen. Content muss „convertieren”, sprich Kohle in die Kasse spülen. Gerne schwafeln Funnel-Fetischisten von „Thought Leadership”, das anzustreben ist. Gedankenführerschaft. Wer solche Worthülsen verbreitet, sollte verpflichtet werden, einen Gedankenführerschein zu machen.

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Das ist jetzt eine gemeine Stelle, den Text auszublenden, das wissen wir.